O pasado día 25 celebrouse en Madrid a xornada do Observatorio Español do Mercado do Viño (OeMv) sobre: "Internacionalización do viño español. Realidade e retos de futuro". Dentro deste marco, Ángel Gil Gutiérrez, representante da Oficina de Caixabank para ASEAN, a zona de libre comercio que agrupa aos dez estados do sureste asiático, presentou un relatorio sobre “Opcións para a exportación de viños españois ao sureste asiático”.
Como datos xerais, destacou que esta zona económica está habitada por 600 millóns de persoas, cun crecemento da clase media e un sistema financeiro estable que favorecen o incremento das exportacións de viño español, que en 2014 ascenderon a 10,8 millóns de euros.
Claves do mercado do viño no sureste asiático:
A continuación, o representante de Caixabank explicou as seguintes claves do mercado do viño no sureste asiático:
- España é o primeiro subministrador mundial de brandy e o segundo de viños espumosos en Filipinas.
- O viño tinto é o máis vendido pero os espumosos e os brancos están empezando a atopar sitio. Asóciase o viño a estatus social e tipo de nivel de vida e lecer.
- O viño español e a marca España non son aínda recoñecidos, do mesmo xeito que as súas calidades medias-altas. Francia é o referente de viños de calidade na rexión.
- A promoción de viños españois na rexión Asia-Pacífico debería axudar a afianzar as exportacións a esta rexión, que gozan de boa saúde pero non se terminaron de asentar.
- Existe regulación nalgúns países que limitan a importación de viños.
- A demanda baséase principalmente nos turistas, os estranxeiros vivindo na rexión, e a incipiente clase media e nova, que demanda produtos foráneos e de maior calidade.
- A principal competencia son os viños de Francia, Italia, EEUU, Chile e Australia, xa que a demanda asóciaos a distintas calidades e custos.
- Importancia da canle HORECA, que ademais de axudar a culturizar, oferta unha gama de viños de maior calidade.
- Maior presencia de winebars e locais de público máis selecto que permite maiores calidades.
- Unha maior presenza de restaurantes españois favorecería tamén a promoción do viño español.
- Os países da rexión son principalmente importadores de viños. Apenas producen e adoita ser de baixa calidade.
- Existe potencial no grupo de consumidores locais que buscan unha boa relación calidade-prezo.
- Importante facer máis promocións e estratexia a longo prazo, que aínda que custosa, permita vender a marca España como referente no sector.
- Malasia e Indonesia, países musulmáns e con iso menos consumo local. Aínda así, hai bastante potencial e aumenta o consumo.
- O consumidor local vai aprendendo pero segue mirando moito o prezo. Por iso é polo que países líderes en custos como EEUU, Chile e Australia vendan de forma importante na rexión.